En 2026 la publicidad exterior ya no es “branding de apoyo”. Es el medio con mayor crecimiento mundial (+18 % anual según WARC 2025-2026) y el que más ROAS directo está dando cuando se hace BIEN.
Las marcas que dominan Times Square, Shibuya, Piccadilly Circus, Paseo de la Reforma, Avenida Paulista y Dubai Marina siguen exactamente las mismas reglas.
Las 5 Reglas de Oro del Diseño Exterior que Funcionan en Cualquier País en 2026
- Máximo 7 palabras El conductor o peatón tiene 3-5 segundos. Si necesita leer más, ya perdiste.
- Contraste brutal Fondo negro + texto blanco o fondo blanco + texto negro gana el 79 % de los tests A/B globales (datos Clear Channel & JCDecaux 2025).
- Una sola idea dominante Una oferta, un beneficio o una emoción. Nunca dos mensajes.
- Teléfono o QR GIGANTE Mínimo 80-100 cm de alto en un espectacular. El 68 % de las conversiones viene de escanear o marcar desde el móvil.
- Call-to-Action clarísimo y urgente “Llama YA” · “Manda WhatsApp ahora” · “Escanea y gana” · “Solo hoy” Las campañas con CTA fuerte convierten 4,7× más.
Formatos que Más ROI Dan en 2026 (datos mundiales reales)
| Formato | ROAS promedio 2025-2026 | Costo mensual promedio (ciudad grande) | Cambio de creatividad | Mejor uso actual |
|---|---|---|---|---|
| Espectacular tradicional | 6-9 : 1 | 12.000-45.000 € | Cada 15-30 días | Lanzamientos y ofertas fuertes |
| Pantalla LED digital | 11-18 : 1 | 28.000-90.000 € | Cada 8 segundos | Retargeting dinámico y eventos |
| Mupi digital interactivo | 14-22 : 1 | 4.500-12.000 € | En tiempo real | Call-to-action directo + QR |
| Autobús completo (bus wrapping) | 9-15 : 1 | 8.000-25.000 € | Cada campaña | Marcas de consumo masivo |
| Tranvía o metro completo | 12-19 : 1 | 15.000-40.000 € | Cada campaña | Ciudades europeas y asiáticas |
Creatividades que Rompieron Récords en 2025 (ejemplos reales que puedes copiar)
- Netflix → Fondo negro + cara del protagonista + “La temporada 5 ya está aquí” + QR gigante → +340 % búsquedas en 48 h
- Spotify Wrapped exterior → “Escanea y descubre tu 2025 musical” → 2,8 millones de escaneos en una semana
- Apple iPhone 16 Pro → Solo el logo + “Llega el 20 de septiembre” + fecha gigante → colas de 4 cuadras
- Heineken → “La cerveza más fría del mundo” + sensor de temperatura real en pantalla LED → viral mundial
Digital OOH + Programática: el nuevo rey absoluto
En 2025 el 64 % de las pantallas exteriores ya son programáticas. Puedes:
- Cambiar el anuncio según el clima (llueve → paraguas; 35 °C → cerveza fría)
- Retargeting exterior: si alguien visitó tu web, le muestras tu oferta en la siguiente pantalla LED
- Activación por geolocalización en tiempo real
Resultado medio: +285 % CTR vs estático tradicional.
Lo que no se ve, no se vende.”
David Ogilvy, padre de la publicidad moderna
La calle sigue siendo el medio más grande del mundo. Y en 2026 solo los que gritan bien alto (y bonito) se llevan las ventas.
¿Cuál es la campaña exterior que más te ha impactado últimamente?
